Consumo

Satisfacción en el sector del vino por la decisión del Parlamento Europeo de ‘ablandar’ su posición sobre el consumo de alcohol

El Parlamento Europeo ha aprobado por 381 votos a favor y 276 en contra una serie de enmiendas a su informe inicial sobre el Plan para combatir el cáncer. En concreto, se ha precisado que, a su juicio, el consumo «nocivo» de alcohol es el que constituye un riesgo de desarrollar esta enfermedad, y no cualquier consumo, como indicaba inicialmente el informe y la Organización Mundial de la Salud (OMS). También se ha acordado eliminar la referencia de que «no existe un nivel de consumo seguro» y, en cambio, se afirma que «el nivel más seguro de consumo es ninguno» y, en lugar de apoyar una propuesta para incluir advertencias sanitarias en el etiquetado de las bebidas alcohólicas opta por pedir incluir «información sobre el consumo moderado y responsable».

El sector vitivinícola no ha tardado en reaccionar y ha mostrado su satisfacción por estos cambios. Así, la Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA) valora de forma positiva que el Parlamento Europeo (PE) haya demostrado «sentido común» al relajar el texto original de un informe que hubiera supuesto un «daño irreparable» a la imagen del vino y que ahora pone el foco en defender un «consumo moderado y responsable» de vino.

El responsable del vino de AVA-ASAJA, José Luis Robredo, ha manifestado al respecto que «es muy importante que nuestros eurodiputados hayan tenido en cuenta algunas de nuestras demandas porque se trata de una resolución que, aunque no tenga fuerza ejecutiva, servirá como guía para las decisiones de la Comisión Europea en la lucha contra las enfermedades. En este sentido, hemos evitado un despropósito total en las instituciones europeas».

Por su parte, los representantes de las Denominaciones de Origen del vino catalanas y del INCAVI (Institut Català de la Vinya i el Vi) han mostrado su satisfacción por la decisión del Parlamento Europeo que finalmente pedirá que las etiquetas de vino tengan una recomendación de consumo moderado y responsable en lugar de la advertencia sanitaria que alertaría que el consumo de alcohol puede ser un factor de riesgo para el desarrollo del cáncer, advertencia que el Informe sobre la estrategia europea contra el cáncer proponía.

«Defendemos el consumo moderado y responsable de vino, que forma parte de un estilo de vida propio dentro de una dieta equilibrada, sostenible y valorada como es la Dieta Mediterránea, declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO», ha afirmado la directora del INCAVI, Alba Balcells. Y ha añadido que «el cultivo de la viña permite el arraigo y la vida en gran parte de comarcas de nuestro país».

El presidente de Castilla-La Mancha, Emiliano García-Page, también ha celebrado que el Parlamento Europeo haya rechazado «criminalizar o estigmatizar» el vino a través de una enmienda de «iniciativa española». El presidente regional ha manifestado que «es un buen día para este enorme producto y esta enorme cultura» que constituye la industria vitivinícola, de manera muy concreta en esta región que produce «el 9% del vino de todo el planeta».

Una cantante y un frutero intercambian papeles en el Día del Frutero de Val Venosta

Desde hace siete años, Val Venosta impulsa diversas acciones experienciales para celebrar el Día del Frutero y dar visibilidad a una de las profesiones más tradicionales, «apoyando y agradeciendo a los fruteros su labor». Este año, el 3 de febrero, se va a hacer un intercambio de roles entre un frutero y una influencer. La frutería escogida, para realizar este encuentro es una de las más emblemáticas de Madrid, Frutas Vázquez, fundada en 1943 (@frutasvazquezjr).

La marca ha creado un contenido para sus canales en el que se intercambiarán los roles por un día, entre una de las cantantes más populares de nuestro país, Natalia Rodríguez (@nataliaoficial) con 217.000 followers, conocida por su participación en la primera edición de Operación Triunfo y Felix Vázquez, como representante de los fruteros españoles.

Se trata de acercar las herramientas que proporcionan las redes sociales a las profesiones tradicionales y al pequeño comercio; para ello la cantante e influencer proporcionará consejos para dinamizar el sector de la venta de fruta, impulsando la venta de proximidad que representa el 33,3% del volumen de alimentos de España, aprovechando la tendencia de comer más sano y el teletrabajo que ha hecho que el consumo de fruta aumente. A su vez, ella está recibiendo del frutero consejos para ser frutera por un día.

Debido a la falta de relevo generacional y falta de viabilidad en estos últimos años con el aumento del comercio electrónico y los marketplace, más de un 50% de los comercios de frutas de los 46 mercados, únicamente de Madrid, están cerrados, quedando en España menos de la mitad de fruterías que hace 30 años.

Natalia ha manifestado que «tengo muchas ganas de participar en esta iniciativa de Val Venosta y apoyar a las pequeñas empresas, para tratar de manera cercana a los clientes y poner en valor su trabajo». «Es muy importante a día de hoy la era digital para llegar a la gente joven, para ello animo a los fruteros a que cojan sus móviles y que formen parte de su día a día y su producto para así llegar a más público», ha añadido la influencer.

Por su parte, Félix Vázquez, ha manifestado que «a pesar de que confío en el boca a boca, como primera arma de comunicación, necesitamos informar al consumidor ya que hay una falta de información por parte de vendedores y veo necesario poder comunicar cuáles son los productos de temporada, cómo deben tomarse y cuáles son sus ventajas, como por ejemplo el de la manzana que no está manipulada. Esta iniciativa de Val Venosta es ideal».

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Retrocede un 9% el consumo de frutas y hortalizas en los hogares españoles

El consumo de frutas y hortalizas frescas en los hogares de nuestro país ha retrocedido un 9%, alcanzando los 6.733 millones de kilos, y el gasto ha bajado también un 9%, situándose en 11.292 millones de euros, según los últimos datos del Panel del Consumo Alimentario del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, facilitados por FEPEX, en el periodo de enero a octubre de 2021 en comparación con los mismos meses de 2020. En concreto, las frutas han descendido un 7% con 3.642 millones de kilos y un 8% el gasto, con 6.158 millones de euros.

De esta forma, ha caído el consumo en los hogares en 2021 comparándolo con 2020, año en que se produjo un fuerte crecimiento de la demanda de frutas y hortalizas frescas impulsado por el mayor interés de la población en cuidar su alimentación y su salud debido a la Covid–19 y, en especial, debido a los confinamientos totales y parciales que tuvieron lugar ese año.

A pesar de ello, el consumo en 2021 ha aumentado respecto al 2019, campaña anterior a la pandemia. En los diez primeros meses de 2021 el consumo de frutas y hortalizas en los hogares aumentó un 2,4% respecto a los mismos meses de 2019. Las frutas aumentaron un 2%, según FEPEX, que habrá que ver si se consolida en los siguientes meses.

El consumo de vino en España continúa al alza

El consumo de vino en España mantiene su tendencia alcista, según figura en el último informe económico presentado por la Interprofesional del Vino de España (OIVE). Los datos registrados –con fecha de noviembre de 2021– reflejan que en los últimos 12 meses se llegó a los 10,4 millones de hectolitros (+12,4% respecto al ejercicio anterior), lo que se acerca a las cifras previas a la pandemia que alcanzó los 11 millones hl. Después de un 2020 complicado por las restricciones derivadas de la crisis sanitaria, económica y social por la Covid–19, el consumo de vino en España se espera que se mantenga esta tendencia a la alza.

Por su parte, la producción de vino y mosto experimenta un descenso, ya que en noviembre de 2021 –cuarto mes de campaña– es ligeramente inferior a los 40 millones de hectolitros (39,9 Mhl), lo que supondría un 12,8% (6,6 Mhl) menos que en la misma fecha del año anterior.

Según este informe, el descenso es más pronunciado en la producción de mosto, que baja un 21,6%, para situarse en 4 Mhl. Mientras tanto, el vino supera los 35,8 Mhl, lo que se traduce en un 12,6% menos que en noviembre de 2020.

El informe, elaborado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMV) para OIVE, se basa en los datos que mensualmente declaran todos los operadores al sistema INFOVI. En esta ocasión, con datos noviembre 2021, se recogen también las declaraciones de los productores de menos de 1.000 hl, lo que da mayor precisión al análisis.

Por productos, en vinos, 14,7 Mhl corresponden a vinos con D.O.P. (41% del total producido), 8,5 Mhl a vinos sin ninguna indicación (24%), 7,8 Mhl a vinos con indicación de variedad (22%) y 4,8 Mhl a vinos con IGP (13% del total).

En relación a las exportaciones, estas siguen a buen ritmo. Así, en los diez primeros meses de 2021 –últimos datos disponibles–, España ha vendido al exterior 19,5 Mhl lo que se traduce en un incremento del 18,3% en volumen respecto a enero–octubre de 2020, con una facturación superior a los y 2.374,7 millones de euros, un 11,5% más.

Esta mayor subida de las ventas en el mercado interior y exterior, unido a la menor producción, está dando una reducción de las existencias de vino en bodega, que a 30 de noviembre eran de 65,35 Mhl de vino y mosto, un 8,2% menos que un año antes.

Más de la mitad de los europeos consume frutas y verduras a diario

Los consumidores europeos confían en las frutas y hortalizas y más de la mitad de la población las consume a diario, aunque todavía existe un amplio desconocimiento sobre qué sistemas de producción se utilizan. De hecho, solo 3 de cada 10 personas conocen si las frutas y hortalizas que llegan a sus mesas proceden de explotaciones al aire libre o de invernaderos. Así lo recoge la encuesta sobre la actitud de los ciudadanos hacia las frutas y hortalizas procedentes de Europa, realizada dentro de la campaña CuTE–‘Cultivating the Taste of Europe’ (Cultivar el Sabor de Europa), impulsada y coordinada por FruitVegetablesEUROPE durante los tres últimos años con apoyo financiero de la Unión Europea (UE) y que ha permitido a millones de europeos ‘redescubrir’ los métodos de producción sostenibles (invernadero y exterior). Se trata de una encuesta anual hecha, entre 2019 y 2021 en diversos países (Francia, Alemania, Bélgica, Grecia, Polonia y España), con una muestra anual de más de 5.000 personas.

Los europeos consultados relacionan el consumo de frutas y hortalizas europeas con el apoyo a la economía y productores locales (30%), con las garantías en términos de sostenibilidad medioambiental (21%) y seguridad alimentaria (21%), con la calidad de estos productos frescos, sabrosos y nutritivos (14%) y con un precio asequible (13%).

Sobre los criterios para comprar frutas y hortalizas que alegan los europeos, destaca la calidad con el 28 % y el precio con el 20%, aunque con porcentajes destacados resalta también la importancia que conceden a que los productos sean de temporada (17%) y de origen local, nacional o europeo (13%). En menor medida figuran los valores nutricionales (6%), que sean ecológicos (5%), seguros (5%), que procedan de fincas al aire libre (3 %) y que sostenibles (3%).

Preguntados sobre los aspectos que más preocupan respecto a los métodos de producción utilizados, el sector hortofrutícola se muestra preocupado por las ideas erróneas preestablecidas, ya que muchos consumidores «creen falsamente» que la producción en invernadero modifica los nutrientes y el sabor e incluso que pueden tener impacto negativo medioambiental, «de ahí la importancia de nuestros programas de promoción y divulgación con el objetivo de desterrar bulos, fakenews o creencias falsas muy asentadas en el imaginario de los consumidores», remarcan desde FruitVegetablesEUROPE.

Un 54% de la población confía en que los productos de invernaderos son seguros, el 51% que son de temporada; el 45% que son asequibles; el 43% que son tan nutritivos como los de al aire libre, y el 40% que son respetuosos con el medio ambiente. No obstante, todavía hay 1 de cada 3 encuestados no puede dar una opinión sobre las características de los sistemas de producción en invernaderos.

Así, el número de partidarios de la producción agrícola en los invernaderos es el doble que el de los detractores, aunque la mitad de la población no tiene una opinión firme al respecto. El 28 % de los encuestados confía en todos los métodos de producción y casi idéntica cifra (27%) muestra una opinión positiva también hacia la producción en invernadero.

La exportación hortofrutícola española superará este año los 15.200 millones de euros

La exportación española de frutas y hortalizas frescas cerrará 2021 superando los 15.200 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al año anterior, según las estimaciones de FEPEX y comenzará 2022 con importantes retos, entre los que destaca el desarrollo normativo de la nueva PAC, la transición verde, la globalización creciente del mercado comunitario y el incremento de los costes.

En volumen, la exportación de frutas y hortalizas frescas en 2021 aumentará ligeramente, un 1% con relación a 2020, totalizando 13,3 millones de toneladas, según las estimaciones realizadas por FEPEX, basadas en datos del Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales hasta el mes de octubre y una previsión de los meses de noviembre y diciembre.

El año que concluye ha estado marcado por la inflación de costes y la dificultad de trasladarlos a los precios de venta, en un escenario de pandemia. Ha sido también el primer año de Reino Unido fuera de la Unión Europea (UE), lo que ha supuesto la adaptación a nuevas obligaciones documentales y controles exigidas por ese país, en el que se ha observado un fuerte crecimiento de la competencia de terceros países.

En 2022 concluirá el desarrollo normativo de la PAC, tras la presentación del Plan Estratégico por parte del MAPA a la Comisión Europea antes de que finalice este año, considerando, FEPEX, imprescindible que el modelo nacional incluya el acceso de la generalidad de los productores de frutas y hortalizas frescas y de flores y plantas vivas a las ayudas directas a partir de 2023, para acabar con la discriminación existente con otros productores nacionales y comunitarios. La nueva normativa de aplicación de la PAC regulará también las intervenciones sectoriales, lo que conllevará la revisión de los Reales Decretos de reconocimiento de organizaciones de productores y de fondos y programas operativos.

En política comercial, y con el fin de mantener la rentabilidad de las explotaciones españolas es determinante que la Comisión Europea reconozca el desequilibrio existente en el mercado comunitario con unas importaciones de frutas y hortalizas procedentes de países terceros de 17 millones de toneladas frente a unas exportaciones de 5 millones de toneladas. Este desequilibrio se agudiza cada vez más porque las importaciones no están sometidas a los mismos requisitos de producción, medioambientales y sociales que las producciones comunitarias, haciendo del modelo comunitario cada vez menos competitivo frente al de países terceros. Además, la creciente globalización del mercado de la UE no va acompañada de una apertura real de nuevos mercados para los productores comunitarios. Los envíos fuera de Europa descienden, y en el caso de España, la exportación extraeuropea hasta octubre de este año ha descendido un 11% totalizando 392 millones de euros, representando sólo el 3% del total.

La mejora de la competitividad mediante un uso eficaz de los fondos de recuperación es otro de los retos pendientes en 2022, con el objetivo de cerrar el diferencial de productividad con otros países comunitarios con un mayor nivel tecnológico de las explotaciones, y por otro lado, transitar hacia un modelo de explotación que cumpla los objetivos medioambientales derivados del Pacto Verde Europeo.

En cuanto al consumo, con datos hasta agosto de 2021 ha descendido un 8% respecto al mismo periodo de 2020, ya que el año pasado creció fuertemente impulsado por la pandemia. El decrecimiento del consumo de frutas y hortalizas en los hogares con relación al año pasado vuelve a poner en evidencia que la Covid–19 y los confinamientos totales y parciales supusieron un fuerte impulso en la demanda. Sin embargo, comparando los datos de enero a agosto de este año con los del mismo periodo de 2019, año anterior a la pandemia, se observa un 3% de crecimiento en el conjunto de la demanda, lo que aporta una perspectiva positiva del consumo a largo plazo, acorde con la sensibilidad creciente en el ámbito de la salud.

Finalmente, en 2022, del 4 al 6 de octubre, se celebrará la 14ª edición de FRUIT ATTRACTION, reforzando su papel como principal instrumento de promoción del sector hortofrutícola, y foro de encuentro de toda la cadena de valor.

El sector del vino pide a los eurodiputados que legislen desde la evidencia científica

Tras la aprobación, el 9 de diciembre, del informe del Plan Europeo sobre el Cáncer por parte del Comité Especial para Combatir el Cáncer (BECA) del Parlamento Europeo, el sector europeo del vino, agrupado en torno al Comité Europeo de Empresas del Vino (CEEV) –del cual es miembro la Federación Española del Vino (FEV)–, ha recordado a los eurodiputados la importancia de que todas las políticas estén basadas en la ciencia y en la evidencia científica. Por este motivo han solicitado al Parlamento Europeo que reconsidere la afirmación incluida en el informe del BECA de que «no existe un nivel seguro de consumo de alcohol» al no haber datos científicos que apoyen un mayor riesgo de cáncer cuando el vino se consume con moderación «dentro de la Dieta Mediterránea y de un estilo de vida saludable».

Desde el sector vitivinícola se quiere hacer énfasis en que «el cáncer es una enfermedad multifactorial y sus factores de riesgo deben evaluarse en el contexto de los patrones culturales, de consumo de alcohol, de alimentación y de estilo de vida de cada país». En este sentido, han apuntado que «son muchas las evidencias científicas que apuntan a que beber vino con moderación, acompañado de comida y en el marco de una dieta de estilo mediterráneo puede contribuir a una mayor esperanza de vida y a una menor incidencia de enfermedades importantes como las cardiovasculares, la diabetes y el cáncer». Por ello, se entiende que la afirmación de que ‘no hay un nivel seguro’ «puede ser engañosa y simplista, ya que no tiene en cuenta los patrones de consumo y otros factores del estilo de vida».

Asimismo, esta afirmación aprobada por el Comité BECA «se basa en un único estudio (Global Burden of Diseases) publicado por ‘The Lancet’ en 2018, que ha sido duramente criticado por la comunidad científica debido a sus fallos de metodología y análisis».

Por su parte, el sector vitivinícola español y europeo ha mostrado su compromiso «a seguir promoviendo el consumo responsable de vino y a reducir el consumo excesivo e irresponsable que genera daños en la salud», a través de diferentes iniciativas como el programa Wine in Moderation (Vino con Moderación), que en nuestro país coordina la FEV.

Finalmente, desde el CEEV y la FEV se ha hecho un llamamiento al Parlamento Europeo y, en concreto, a los eurodiputados españoles para que, de cara a la votación del informe en el plenario, prevista próximamente, «se evite el oportunismo político y reconozcan que más impuestos, restricciones a la comercialización y advertencias sanitarias en el etiquetado no abordan realmente las causas fundamentales del consumo abusivo y nocivo de alcohol y podrían generar un efecto de estigmatización sobre el producto». «Como europeos y españoles, deberíamos estar orgullosos de nuestra cultura gastronómica, de la que el vino es un componente intrínseco. Nuestro estilo de vida consiste en disfrutar de una gran variedad de alimentos, incluido el vino con moderación si se desea, en un entorno de convivencia. Promover esta forma de vida es preferible a soluciones reglamentarias simplistas y, en última instancia, ineficaces», ha concluido el director de la FEV, José Luis Benítez.

El consumo de vino en España vuelve a superar los 20 litros por persona y año

En septiembre de este año, el consumo de vino per cápita en España ha vuelto a superar el umbral de los 20 litros por persona y año, que no alcanzaba desde hacía 12 meses. Aunque todavía lejos del récord marcado en diciembre del 2019, cuando superó los 23,4 litros, el consumo de vino «muestra claros síntomas de recuperación desde febrero».

Según datos suministrados por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) sobre las estimaciones de consumo obtenidos del ‘Informe vitivinícola’ (INFOVI), elaborado por el Ministerio de Agricultura, en los 12 meses anteriores hasta septiembre de este año, las salidas netas de vino al mercado nacional fueron de 978 millones de litros, lo que supone una notable recuperación desde los menos de 900 millones que apenas se dieron en el interanual a febrero. Esta recuperación del consumo de vino en España, está, sin embargo, lejos de los niveles de más de 1.100 millones de litros que se llegaron a alcanzar justo antes del inicio de la pandemia, en febrero de 2020, y que suponían una recuperación iniciada años atrás.

Dividido este nivel de consumo entre los 47,4 millones de habitantes que registra el Instituto Nacional de Estadística (INE) como población española en el primer semestre del 2021, la cifra de consumo por persona y año se sitúa en los 20,6 litros. Aunque una pequeña parte del total de los litros consumidos puede ir a turistas que visitan nuestro país, esta cifra es más de un litro y medio superior a la registrada a principios de este año, cuando se rondaban los 19 litros por persona, pero es 2,8 litros inferior al récord anteriormente mencionado y que se alcanzó antes de la Covid–19, cuando se superaron los 23,4 litros por persona.

De esta forma, queda claro que la pandemia y el confinamiento que se ha derivado de ella, han supuesto un fuerte revés a esta recuperación. La subida registrada el 2020 en el consumo en los hogares no ha compensado la caída en la hostelería, arrojando un saldo neto en de –17%. Según la OeMv, «cuando se van superando los peores momentos de esta crisis, la recuperación paulatina del consumo en bares y restaurantes, así como la previsible vuelta del turismo, permiten observar cómo se retoma la tendencia alcista iniciada en 2019».

Una encuesta muestra el auge de los Vinos de Jerez en nuestro país

Un estudio encargado por el Consejo Regulador de Vinos y Vinagre de Jerez señala que para el 76% de los encuestados, uno de los principales motivos para elegir un Vino de Jerez o Manzanilla es su reconocimiento por los expertos como los mejores vinos blancos de España y sus altas valoraciones en numerosas guías y en premios nacionales e internacionales. Además, el 56% también tiene en cuenta la recomendación por parte de amigos y familiares, mientras que el 68% los califica como vinos únicos y singulares. Asimismo, para 8 de cada 10 entrevistados la garantía de calidad y origen que supone pertenecer a una D.O.P. es el aspecto más valorado a la hora de escoger un vino, por encima del precio o del reconocimiento social.

Por lo que se refiere a los principales momentos de consumo, el aperitivo en una terraza es el momento considerado como el más idóneo para degustar un Vino de Jerez para un 54% de los encuestados, seguido del consumo en un restaurante (19%) y una cena informal con amigos (17%). Las preferencias cambian en función del perfil del consumidor, ya que mientras que los de mayor edad tienden al aperitivo, entre los más jóvenes gana terreno el consumo en restaurante e incluso en planes informales al aire libre.

Según datos del estudio, 6 de cada 10 entrevistados ha probado al menos tres variedades de Vinos de Jerez, principalmente Pedro Ximénez (el 75%), Manzanilla (el 72%) y Fino (el 67%).

El estudio encargado por el Consejo Regulador concluye también que, con respecto a los maridajes, para la mayoría de los entrevistados (58%), el Fino es considerado especialmente adecuado para combinar con las recetas de pescado y marisco, mientras que la Manzanilla se considera idónea para combinar con una diversidad de alimentos, como entrantes fríos, embutidos y recetas de pescado y marisco. Por su parte, las variedades dulces se asocian sobre todo a la tabla de quesos y, en segundo lugar, a las tostas de foie, aunque cabe destacar que un 19% las combinaría con un postre, como puede ser un brownie.

Por último, el Consejo Regulador ha preguntado, a través de este estudio, por las razones para visitar el Marco de Jerez, teniendo en cuenta que las D.O.P. Vinos de Jerez y Manzanilla de Sanlúcar son unas de las más visitadas de España y de Europa y pionera en potenciar el turismo enológico. Los resultados de la encuesta reflejan que degustar la gastronomía de la zona, maridada con Vinos de Jerez, es una motivación para el 70% de los entrevistados, y realizar catas y conocer los viñedos es relevante para el 56%.

César Saldaña, presidente del Consejo Regulador, ha manifestado al respecto que «los resultados de este estudio confirman que, pese a la fuerte identificación de nuestros vinos con el momento aperitivo, también en nuestro país se va descubriendo el extraordinario potencial de los Vinos de Jerez en la mesa».

La marca National Mango Board se renueva

La National Mango Board (NMB) ha lanzado oficialmente su nueva marca y su sitio web actualizado, combinando el pasado con el futuro del mango en EE. UU., con el objetivo de aumentar el consumo de esta fruta.

A través de un proceso que ha llevado más de un año desde la concepción hasta la ejecución, la NMB ha señalado que «está encantada de impulsar esta fruta haciéndola más accesible a los consumidores estadounidenses, que tienen cada vez más admiración e interés por el mango».

En este contexto, el director ejecutivo de la National Mango Board, Manuel Michel, ha explicado que «el mango es una de las frutas más antiguas del mundo, con más de 5.000 años de antigüedad, desde sus orígenes en la India. El consejo y la industria han hecho grandes avances en los últimos 15 años para seguir aumentando el consumo de mango en los Estados Unidos, y con este cambio de marca pretendemos educar a más consumidores sobre su sabor, su valor nutricional y su versatilidad».

«A través de un extenso estudio de investigación del consumidor, junto con las aportaciones del personal y los miembros del consejo de administración de la NMB, y el socio de la agencia, Bigeye, hemos presentado una nueva marca vibrante, emocionante y flexible que eleva la percepción del mango y de la National Mango Board», ha apuntado Michel.

Por su parte, la directora de marketing y comunicaciones de la NMB, Tricia Bramley, ha señalado que «la nueva marca es grande, audaz y sabrosa, con un estilo contemporáneo, pero lo suficientemente matizado como para reflejar la rica historia del mango». Para añadir que «nuestra presencia digital ha crecido en los últimos 18 meses, impulsada por nuestro intencionado giro de marketing debido a la pandemia. Ahora, nuestro sitio web refleja realmente dónde estamos y allana el camino hacia dónde vamos».
Francisco Seva Rivadulla.