Promoción

La OIVE promueve los vinos españoles en China

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) lanza para 2024 su campaña de comunicación en China, «centrada en transmitir la calidad y diversidad de los vinos españoles a través de la publicación de contenidos en medios de comunicación, así como de la organización de actividades promocionales en ciudades como Shanghái, Pekín y Cantón / Shenzhen».

En el contexto de la campaña, el próximo 16 de abril se celebrará la primera de las tres grandes catas presentadas por el Master of Wine Julien Boulard MW. En la misma, presentará una serie de 18 vinos españoles procedentes de otras tantas denominaciones de origen vitivinícolas ante un público de 120 profesionales y líderes de opinión del sector en Shanghái.

En junio tendrán lugar las ediciones de Pekín y Shenzhen de esta actividad.

En paralelo a estos eventos, OIVE organiza dos talleres para importadores chinos sobre las ventajas de los vinos españoles de calidad para su mercado, así como una colaboración con la competición nacional de cata ciega del gigante asiático para difundir su conocimiento.

La presencia de la Interprofesional del Vino de España en China tiene como objetivo «reforzar el posicionamiento y la imagen de los vinos españoles en los mercados internacionales, que es también uno de los ejes principales de la Estrategia del sector vitivinícola español 2022–2027, una hoja de ruta consensuada por todo el sector para afrontar los retos de futuro».

Se destinan 45,84 millones de euros para promocionar el vino en terceros países el 2025

La última reunión de la Conferencia Sectorial de Agricultura y Desarrollo Rural, presidida por el ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, ha acordado repartir 45,84 millones de euros entre las comunidades autónomas para los programas de promoción del vino en mercados de terceros países para el 2025.

Las ayudas proceden del Fondo Europeo Agrícola de Garantía Agraria (FEAGA) para ejecutar en 2025, cuya convocatoria se realizó en septiembre de 2023. Con un presupuesto para esta medida de 55,59 millones de euros, las solicitudes presentadas han ascendido finalmente a 45,84 millones de euros. Por ello, Planas ha planteado a los consejeros autonómicos del ramo elevar la subvención al 50%, máximo permitido, para los 673 programas presentados por las autonomías, que «han mostrado su conformidad con la propuesta ministerial».

Esta línea de promoción y comunicación de los vinos españoles en mercados de terceros países está recogida en la Intervención Sectorial Vitivinícola (ISV), dentro del marco del Plan Estratégico Nacional de la Política Agrícola Común 2023–2027.

El ministro ha explicado en la Conferencia Sectorial la importancia de esta medida de apoyo para el sector, porque «permite mejorar el conocimiento de las características y cualidades de los vinos españoles para mejorar su competitividad, a través del impulso de programas enfocados a la apertura, diversificación y consolidación de mercados en terceros países».

Grupo de trabajo para los seguros agrarios

El ministro ha abordado, además, los 7 puntos que evocaron los consejeros del ramo en la reunión presencial celebrada en Madrid el pasado 18 de diciembre y sobre los que el MAPA está haciendo un seguimiento. Así, respecto a los seguros agrarios ha anunciado la creación de un grupo de trabajo para evaluar las disfunciones por las nuevas líneas de aseguramiento y para analizar los estudios de evaluación de impacto climático. También ha mencionado la reciente aprobación del Plan de Seguros Agrarios para este año y que cuenta con una dotación de 284,5 millones de euros. El ministro se ha referido al esfuerzo del Gobierno que ha ido incrementando paulatinamente el presupuesto frente a los 211 millones de 2018.

La prórroga de la bajada del IVA de los alimentos básicos al 0%, así como la del aceite de oliva y las pastas al 5% estará en vigor hasta el 30 de junio. Además, fruto de los acuerdos parlamentarios y con ocasión de la convalidación del real decreto–ley 8/2023, el Gobierno bajará al 0% el IVA del aceite de oliva, porque, ha explicado el ministro, se trata de un producto «sensible para la mayoría de las familias españolas».

En relación a la Política Agraria Común (PAC), el ministro, ha recordado que en la campaña 2023 se han aplicado muchas flexibilidades para beneficiar a agricultores y ganaderos afectados por la sequía, entre ellas, la prórroga de la entrada en vigor del cuaderno digital, que jugará un papel clave en la digitalización del sector.

Además, ha subrayado que en febrero se reunirá el Observatorio de la cadena alimentaria para agilizar la publicación de los estudios de cadena de valor acordados.

El potencial del sector vitivinícola fue otra de las demandas planteadas por las comunidades autónomas. Planas ha remarcado que el ministerio mantendrá este potencial, con la extensión de los derechos de plantación de viñedo hasta 2045 y que, a través de la Intervención Sectorial del Vino (ISV) se mantendrá la cosecha en verde en caso de que sea necesario.

Por último, respecto a temas ambientales, ha explicado que «estamos en fase de consolidación de la PAC», que ha supuesto un cambio muy importante para los agricultores y ganaderos y en un contexto además muy complicado por las consecuencias de la guerra en Ucrania, que impactó en el sector agrario, motivo por el cual el Gobierno habilitó ayudas extraordinarias, también por la sequía, para apoyar a agricultores y ganaderos por 1.380 millones de euros.

OIVE retoma sus acciones de promoción en el mercado chino

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha retomado este otoño en China su programa de promoción de vinos organizando diversas actividades para apoyar a los importadores y distribuidores de vinos españoles en el mercado del gigante asiático.

Por un lado, a través de grandes catas de vinos españoles muy cualitativas dirigidas a profesionales chinos de la mano del Master of Wine, Julien Boulard, y que tendrán lugar hasta noviembre en las ciudades de Cantón, Shanghái y Pekín. Por otro, OIVE colaborará con la China Blind Tasting Competition, competición nacional de cata a ciegas, donde están previstas actividades con vinos españoles para profesionales del sector en las ciudades de Shenzhen, Pekín y Shanghái. En esta última ciudad tendrá lugar la gran final nacional prevista para el 22 de octubre en la que habrá una presencia destacada de los vinos de nuestro país.

A estas acciones, se unirán los talleres de formación online para profesionales de los restaurantes y bares de grupos hoteleros chinos como Marriott, IHG, Shangri–La y Hyatt. Además, se ofrecerá una cata presencial a los responsables de estas cadenas en Shanghái.

La presencia de esta interprofesional en China tiene como objetivo «poner en valor los vinos españoles y reforzar su imagen y posicionamiento en este mercado al que, solo el pasado año, exportó 337 millones de litros, por un valor de más de 1.300 millones de euros».

A ello hay que sumar la campaña en medios de comunicación con la que OIVE espera obtener más de 30 millones de impactos.
www.interprofesionaldelvino.es

Nueva York proclama el Día Internacional de la ‘Garnacha’

El 14 de septiembre, los principales productores de vinos de ‘Garnacha’ en Aragón (Bodegas Aragonesas, Bodegas San Alejandro, Bodega San Valero y Grandes Vinos), organizaron a través de la Asociación Garnacha Origen, en Nueva York, el evento ‘The Garnacha/Grenache Experience’ la mayor cata de vinos de esta variedad en Estados Unidos (EE. UU.).

La cata, formaba parte de la campaña de promoción ‘European Garnacha/Grenache Quality Wines’, un programa europeo fruto de la alianza entre la Asociación Garnacha Origen y el Consejo Interprofesional de los Vinos del Rosellón (CIVR) de Francia, «con el objetivo de dar a conocer los vinos europeos de calidad de la variedad Garnacha, así como sus denominaciones de origen y sellos de calidad de Europa (D.O. e I.G.P.), en territorio estadounidense».

Durante tres años la Asociación Garnacha Origen ha coordinado la campaña cofinanciada por la Unión Europea, el CIVR y las bodegas aragonesas anteriormente citadas, todas ellas pertenecientes a las Denominaciones de Origen que lideran la producción de ‘Garnacha’: D.O.P Cariñena, D.O.P. Calatayud y D.O.P. Campo de Borja.

‘The Garnacha/Grenache Experience’ contó con más de 130 referencias de vinos de esta variedad de todo el mundo, aunque los protagonistas fueron principalmente los vinos de España y Francia, muchos de ellos de las DD. OO. de Aragón y del Rosellón en Francia.

La celebración congregó a más de un centenar de personas del sector vinícola de Nueva York, así como influencers y periodistas de otros estados como California, New Jersey o Florida y contó incluso, con la presencia del conocido periodista y presentador de la CBS de Nueva York, Maurice Dubois. Al evento también fue invitado el alcalde de Nueva York, Eric Adams, quien excusó su asistencia, «pero mostró su admiración por la colaboración entre Francia y España y mostró su interés por la variedad Garnacha aprobando la proclamación del día Internacional de la Garnacha en Nueva York». «Aunque la garnacha puede ser menos conocida que otras variedades, su aclamación ha aumentado en los últimos años, gracias en parte a la campaña de European Garnacha Grenache Quality Wines en Estados Unidos. Los vinos de garnacha se producen en viñedos del estado de Nueva York y se pueden encontrar en los menús de establecimientos de los cinco condados, incluido aen City Winery», ha citado Adams.

Ante este reconocimiento por parte de la ciudad de Nueva York y los buenos resultados de la campaña, José Antonio Briz, director general de Grandes Vinos y presidente de la Asociación Garnacha Origen, ha indicado que «la intención es continuar con estas campañas en todo el mundo, sin duda la alianza entre Francia y España a la hora de promocionar nuestros vinos en terceros mercados, nos hace más fuertes y da mayor visibilidad a la garnacha».

La campaña del Vino de España regresa a la televisión

La campaña ‘Tómate las cosas con vino’ ha regresado a la televisión en un mes tan vinícola como el de septiembre, en plena vendimia. Con esta propuesta, la Interprofesional del Vino de España (OIVE) «nos anima a tomarnos la vida en positivo y a dejar de esperar el momento perfecto para disfrutar y tomar una copa de vino». Un modo de disfrute que se recomienda a través de diversos brindis a lo largo del anuncio: «¡porque sí!»; «porque cada día hay motivos por los que brindar, ¡tómate las cosas con vino!».

Desde el 25 de septiembre y hasta el 22 de octubre, la campaña estará presente en los canales de Atresmedia, así como en los del Grupo Pulsa. Como novedad, «los anuncios también estarán en algunos espacios exclusivos de la parrilla televisiva como los bloques ‘ad breaks’ que ofrecen programas como ‘El Hormiguero’ en Antena 3, una nueva forma de emitir publicidad para maximizar su eficacia y recuerdo».

La campaña en televisión se reforzará con publicaciones en medios digitales y sectoriales, así como con acciones con influencers del mundo de la música, el arte o la gastronomía, «dando difusión al mensaje al darle también visibilidad en las redes sociales. Y es que cualquier motivo es perfecto para compartir una copa de vino».

Por otra parte, OIVE regresa en octubre a Madrid con ‘Espacio Vino’ tras la exitosa gira durante este año por otras ciudades como Barcelona y Málaga. Una propuesta itinerante que «ofrece experimentar el vino de una forma diferente acompañado de talleres, música, monólogos y gastronomía». Con esta propuesta, junto a su campaña televisiva, la Interprofesional del Vino de España «quiere acercar el vino al consumidor y demostrar que es el perfecto acompañante de nuestros momentos de ocio, siempre con moderación».
www.interprofesionaldelvino.es

Las cooperativas fomentan el consumo de la fruta de hueso

Cooperativas Agro–alimentarias de España y las federaciones regionales de esta entidad de Murcia, Aragón, Comunidad Valenciana y Cataluña han lanzado este mes de mayo la campaña ‘Buenas hasta el Hueso’, con el objetivo de fomentar el consumo de la fruta de hueso (principalmente melocotones, nectarinas, albaricoques, ciruelas, paraguayos y cerezas) entre los consumidores y difundir sus bondades como fuente de vitaminas y de salud.

Estas frutas de temporada son las protagonistas de esta iniciativa, «donde se presentan como la opción más fresca y jugosa para hacer frente al verano», señalan sus promotores, que destacan «su alto contenido en vitaminas y minerales, y sus beneficios para la salud hacen de las frutas de hueso las mejores aliadas para una dieta saludable».

‘Buenas Hasta el Hueso’ se desarrollará principalmente en redes sociales, desde mayo hasta finales de septiembre, y difundirá los beneficios del consumo de fruta y el papel de los agricultores y sus cooperativas «para ofrecer a los consumidores alimentos sanos y seguros, cercanos, y producidos de forma sostenible, apoyando la economía del medio rural y el futuro de los miles de explotaciones familiares que viven en nuestros pueblos».

Desde Cooperativas Agro–alimentarias han animado a los consumidores a que «descubran y se unan a esta campaña, para que las frutas de hueso ocupen el lugar que merecen en los hogares españoles», además de «vivir un verano lleno de salud y bienestar, disfrutando alimentándose de una manera sana y natural» con el consumo de las frutas de hueso de temporada.

Está previsto que todo el material audiovisual de la campaña sea difundido a través de las principales plataformas y redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter o YouTube.

www.buenashastaelhueso.es

España y Portugal promocionan la sostenibilidad y la calidad de la almendra europea

Alemania, Francia, Portugal y España serán los mercados en los que este producto ibérico buscará consolidarse

La almendra europea ha logrado que España y Portugal se unan para destacar su calidad y la sostenibilidad de su cultivo, dentro de una campaña de tres años que marcará el futuro del sector. Cofinanciada por la Unión Europea (UE), tras ella se encuentran las asociaciones de ambos países SAB–Almendrave y el Centro Nacional de Competências dos Frutos Secos (CNCFS), y se dirige a cuatro de sus principales mercados europeos: Alemania (un gran centro de fabricación de chocolates con almendra) y Francia (el mayor consumidor de harina de almendra), además de Portugal y España. Juntos, estos dos países no solo constituyen la segunda potencia mundial en producción de almendra y el segundo exportador, sino que también cuentan con algunas de las cifras de consumo per cápita más altas de todo el mundo.

Los presidentes de las dos asociaciones, Pere Ferré (SAB–Almendrave) y Albino Bento (CNCFS), han presentado sus líneas clave en un evento semipresencial que ha tenido lugar en el Casino Primitivo de Albacete, en el marco del VIII Encuentro de la Almendra y la Avellana.

«La almendra europea es el ejemplo perfecto de agricultura de bajo impacto», ha destacado Ferré, quien ha apuntado que «hace un uso responsable del agua, gracias a que el 85% de las explotaciones están en secano, y las que están en regadío optan cada vez más por el riego a demanda; y las casi 800.000 hectáreas plantadas en la Península ibérica capturan una cantidad ingente de carbono, contribuyendo a combatir el cambio climático, además de actuar como cortafuegos natural y herramienta contra la erosión del suelo».

Por su parte, Bento, ha indicado que «este fruto seco tiene potencial para convertirse en un icono ibérico. Por eso hemos decidido colaborar a ambos lados de la frontera, aunando esfuerzos para concienciar al público y, sobre todo, a los profesionales del sector, de la calidad y la sostenibilidad que distingue a la almendra con este origen».

El acto ha servido para mostrar por primera vez el spot de la campaña y un sello que la identifica como ‘producto ibérico’, y que permitirá transmitir valores como el compromiso en la lucha contra el abandono del medio rural, puesto que el cultivo de la almendra ayuda a fijar población en estas zonas, repartiendo la riqueza de manera más equilibrada en todo el territorio. Una unión entre dos sectores clave para las zonas rurales de España y Portugal, que sin duda logrará estrechar aún más si cabe los lazos (culturales, económicos y gastronómicos, entre otros) que ya existen en la actualidad entre los dos países.

Para más información, visita la web sustainablealmond.eu.

OIVE da a conocer a la prensa internacional el sector vitivinícola español

Periodistas procedentes de mercados objetivo para España, como son los Países Bajos e Irlanda, han podido conocer de cerca el sector vitivinícola español durante el viaje organizado recientemente por la Interprofesional del Vino de España (OIVE). Con esta primera acción se abre el calendario de viajes organizados dentro del programa ‘A Shared Passion’ que la interprofesional desarrollará junto a Viniportugal en los próximos tres años.

El diseño del programa ha sido gestionado por Tactis Europe. Asimismo, se ha contado con el asesoramiento de expertos de la Unión Española de Catadores (UEC), que el primer día organizaron una masterclass a la prensa internacional donde se ha puesto en valor las Denominaciones de Origen Protegidas y las Indicaciones Geográficas Protegidas del vino con una cata guiada de las principales variedades autóctonas del territorio español.

Los participantes, también, han realizado diversas visitas a bodegas y restaurantes dentro de las denominaciones de origen Vinos de Madrid y la toledana Méntrida. Además, el grupo ha asistido al XXII Salón de los mejores vinos de España, celebrado en Madrid.

Los viajes de estudio forman parte de la campaña de promoción conjunta entre las interprofesionales del vino de España y Portugal (Viniportugal), por lo que estos se están llevando a cabo de manera paralela en el país vecino.

El programa ‘A Shared Passion’ tiene como objetivo reforzar la imagen del vino como un producto de excelencia y de una tradición intrínseca en Europa a través de viajes como estos, campañas en aeropuertos de los dos países (ejecutados este verano) o jornadas conjuntas.

Las actividades promocionales e informativas se han definido en una estrategia adaptada a cada país, siempre acompañadas de un mensaje de consumo responsable y moderado y poniendo en valor los sistemas de calidad de ambos países.

El proyecto, de tres años de duración, cuenta con algo más de 2 millones de euros, financiados en un 80% con fondos europeos destinados a la promoción internacional de productos agroalimentarios de la Unión Europea.

España, Francia e Italia abogan por que el vino no quede discriminado en las políticas de promoción alimentaria de la UE

El comité mixto España–Francia–Italia del sector vitivinícola ha acordado trasladar a la Comisión Europea (CE) la importancia de realizar un seguimiento detallado de la evolución de la situación del sector. Reunidos el pasado 30 de noviembre en Roma, las administraciones y representantes del sector de los tres países han analizado la situación del mercado y sus perspectivas, y han convenido respuestas conjuntas a los retos a los que se enfrentan.

Así, cuestiones relacionadas con el vino y la salud y las políticas de promoción, la sostenibilidad de la producción vitivinícola y la nueva propuesta de reglamento sobre indicaciones geográficas, que se está debatiendo en este momento en la Unión Europea, también, han sido abordadas.

En el transcurso de la reunión las tres administraciones han expresado su acuerdo para trasladar a la CE la necesidad de proteger los productos vitivinícolas en las políticas de promoción alimentarias de la Unión Europea. Dichas políticas son fundamentales para garantizar la competitividad del sector.

Además, han acordado trasladar a la Comisión la necesidad de que el reglamento delegado sobre los ingredientes de los productos vitivinícolas sea adoptado cuanto antes, según lo acordado en la reciente reforma de la Política Agraria Común. Dicho reglamento debe reafirmar la especificidad de las normas en materia de etiquetado de las declaraciones nutricionales y de los ingredientes, así como de la digitalización como instrumento de innovación en la información al consumidor.

Con respecto al reglamento de indicaciones geográficas, los tres países han compartido sus posiciones sobre la propuesta legislativa de la CE y han informado al sector que trabajarán para que las negociaciones en el Consejo se traduzcan en mejoras que refuercen el sistema de calidad que suponen las indicaciones geográficas en el sector vitivinícola.

Excelente acogida de la campaña de promoción de vinos españoles entre el público chino

El programa de promoción de vinos españoles de la Interprofesional del Vino de España (OIVE) en China ha arrancado con una magnífica acogida por parte de expertos y aficionados en su primera semana.

La gran cata de vino español con D.O.P./IGP presentada por Lu Yang, uno de los sumilleres más influyentes del país y único Master Sommelier de China, fue el evento que dio el pistoletazo de salida al programa. Celebrada el pasado 16 de noviembre en Shanghái, la masterclass congregó a un centenar de profesionales y líderes de opinión del sector vitivinícola del país asiático.

Durante la cata se presentaron 18 vinos procedentes de diversas denominaciones de origen e indicaciones geográficas protegidas representativas de la calidad y diversidad de los vinos de España.

A esta cata de profesionales, se unió tres días después una degustación organizada en un popular restaurante de Shanghái, dirigida a consumidores de 25–35 años. El salón reunió a más de 250 personas que pudieron conocer una gran representación de vinos de 12 denominaciones de origen españolas e indicaciones geográficas protegidas españolas.

Estas dos importantes convocatorias forman parte de la campaña que está desarrollando OIVE en este país, financiada con fondos OCM, para la promoción del vino en terceros países, y tiene como objetivo reforzar la imagen y posicionamiento de los vinos de España en el mercado chino. Además de Shanghái, el programa recorrerá otras de las principales ciudades del país: Pekín y Shenzhen, a lo que hay que añadir la campaña en medios con la publicación de contenidos sobre la calidad y la diversidad del vino español en soportes sectoriales y a través de los canales de líderes de opinión en las principales plataformas sociales chinas.

Este programa se suma a otras actuaciones de OIVE en China, como el plan de formación online sobre vinos españoles para profesionales y consumidores que se está desarrollando en colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones en el marco de los acuerdos entre ambos organismos. En este sentido, para aprovechar sinergias e incrementar el impacto, todas las acciones ejecutadas por OIVE en China se desarrollarán bajo el logotipo de Wines from Spain.

China es un destino preferente para los vinos de España, ya que actualmente ocupa la séptima posición en cuanto a exportaciones con más de 700.000 hectolitros exportados en 2021 por un valor de más de 118 millones de euros.