En solo 3 meses desde su lanzamiento, cerca de 10.000 seguidores se han unido al reto en redes sociales del #longlifechallenge, el nuevo programa de promoción europeo ’CuTE Healthy–Cultivating a Healthy Europe with Fruit and vegetables from EUROPE’ (2021–2023), lanzado por FruitVegetablesEUROPE. Su objetivo es incrementar el consumo de frutas y hortalizas en el contexto de unas buenas prácticas alimentarias y generar un movimiento social y de consumo de al menos cinco raciones diarias, tal y como recomiendan los expertos.

Además de los usuarios que se han unido al #Longlifechallenge, el spot de campaña ha llegado a 25 millones de personas, y más de 115.000 han visitado la web https://longlifechallenge.eu/ «en la que se muestran consejos y recetas para superar con éxito este reto sinónimo de salud».

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), tan solo un 14,3% de los consumidores europeos toma cinco o más piezas al día de frutas y hortalizas; y alertan de que «un bajo consumo de estos alimentos pueda aumentar el riesgo de enfermedades». Además, «más de una cuarta parte de la población mundial no realiza la actividad física suficiente». Se trata de dos problemas de salud que «se pretenden atajar con el #longlifechallenge».

Durante los próximos 3 años, en los 4 países objetivo (España, Francia, Alemania y Bélgica), se desarrollará una campaña de publicidad en TV, soportes de exterior y punto de venta, y se lanzarán distintos retos en redes sociales y acciones de relaciones públicas. Todo ello con la finalidad de «concienciar de la necesidad de consumir 5 raciones de frutas y verduras diarias para conseguir una vida más larga y saludable».

La campaña se desarrolla bajo el lema ‘Compite por una vida mejor consumiendo al menos 5 frutas y verduras al día… Únete al #longlifechallenge’. La temporada de las frutas y verduras escogidas para la campaña será clave para conocer cómo sacarles el mejor partido. Así, cada uno de los 7 tipos de frutas y hortalizas tiene su propia temporada: Naranja (entre octubre y mayo); Clementina (desde octubre hasta enero); Mandarina (entre octubre y abril); Brócoli (todo el año); Espárrago verde (desde febrero hasta junio); Manzana polaca (todo el año); Arándano (entre julio y septiembre) y Fresa de Francia (desde marzo hasta octubre).

Apoyo de medallistas olímpicos
Durante los 3 años del #longlifechallenge, los 5 medallistas olímpicos que han apadrinado el proyecto ayudarán con sus consejos y apoyo para llegar a todos los hogares europeos. En concreto, se verán las figuras de Ona Carbonell (la mujer con más medallas en la historia de los mundiales de natación); Lydia Valentín (campeona olímpica en Londres 2012); el francés Florent Manaudou (medalla de plata en los 50 metros libres en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020; el alemán Sebastian Brendel (bronce en aguas tranquilas en Tokio 2020) y la ciclista polaca Maja Włoszczowska (medalla de plata en Río de Janeiro 2016 en la modalidad de campo a través) apoyado la campaña promocional como prescriptores

La iniciativa la promueve el consorcio ‘CuTE Healthy’, integrado por FruitVegetablesEUROPE y asociaciones nacionales de frutas y hortalizas de España, de Francia y de Polonia (Comité de Gestión de Cítricos –CGC–, AOPn Fraises de France –Asociación Nacional de productores de Fresas de Francia–, Más Brócoli, Asociación Polaca de Grupos Productores de Frutas y Verduras–KZGPOiW y la Interprofesional del Espárrago Verde de España).