Viticultura

FMC Agricultural Solutions acaba de obtener el registro de Exirel® para su uso en cítricos, olivo y vid de vinificación. Es una nueva solución insecticida basada en Cyazypyr®, su potente materia activa de última generación, «que aporta importantes ventajas para los productores de estos cultivos, gracias a su amplio espectro de acción, su excelente control en distintos estadios de las plagas y por ser respetuoso con la fauna auxiliar».

Exirel® se presenta en una formulación de suspoemulsión (SE) que contiene 100 g/L de Cyazypyr®, para el control en estos cultivos de una gran variedad de plagas como trips, mosca blanca, pulgón, dípteros, lepidópteros y cicadélidos, entre otros. «Es eficaz por ingestión y contacto, con actividad ovicida, ovilarvicida, larvicida y adulticida, en función de la plaga a controlar».

Perteneciente al grupo químico de las diamidas antranílicas, este insecticida de aplicación foliar «actúa mediante la activación de los receptores de rianodina del insecto, provocando un desajuste muscular que causa parálisis y un cese de la alimentación a las pocas horas de exposición. En función de la especie, el control total se logra entre 3 a 6 días después de la aplicación. Es recomendable realizar esta cuando se superen los umbrales de tratamiento establecidos, al inicio de la infestación de la plaga».

Exirel® se ha autorizado en cítricos para el control de trips, mosca blanca, polilla de los cítricos (Prays citri), minador de las hojas de cítricos (Phyllocnistis citrella) y pulgón (Aphis spiraecola y Aphis gossypii). En olivar se ha autorizado para el control de Prays oleae y en vid de vinificación también para la polilla del racimo (Lobesia botrana).

Esta ya es la cuarta solución insecticida que FMC lanza con base en su ingrediente activo Cyazypyr®, «que ha sido desarrollado con tecnología de vanguardia y ya ha demostrado un amplio espectro de control sobre diversas plagas que afectan a los cultivos. Ya hay cientos de agricultores que han comprobado la eficacia de formulaciones específicas como Exirel® Cebo, Verimark®, o Benevia® para cultivos tan diversos como los cítricos, olivos y hortícolas».

www.fmcagro.es

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En un contexto global adverso para las ventas del vino y una caída en el consumo a nivel mundial, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado un balance positivo con un crecimiento de sus ventas del 0,63% en 2024, con 328.461.466 botellas comercializadas, lo que equivale a 240.046.448 litros.

En el ámbito internacional, donde la coyuntura es desfavorable para el sector del vino y su consumo, con un descenso de enero a noviembre de 2024 del –11,46% de las exportaciones de vino español con D.O. según el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), las ventas de Rioja en el exterior crecieron un 4,42%, con 98.827.453 litros comercializados en 2024, exportando a 135 países. Así, la D.O.Ca. Rioja ha reforzado «su ventaja competitiva exportadora frente a las demás denominaciones, referencia del vino español de calidad fuera de España». 

Atendiendo al volumen absoluto de expediciones a los distintos mercados, destaca el comportamiento positivo en el ejercicio de 2024 de Reino Unido, principal mercado para Rioja, con un crecimiento del 12%. En esta misma línea, también destaca la evolución positiva de Estados Unidos, segundo mercado más importante en valor para Rioja y tercero en volumen, así como de la mayoría de mercados estratégicos para la denominación. Sin embargo, otros mercados relevantes como Alemania (2º en el ranking) e Irlanda (6º) han sufrido descensos.

Por colores, destaca en el mercado exterior el empuje de los tintos, con un incremento del 5,32% y, atendiendo a las tipologías, crecen todas, destacando la categoría ‘Crianza’ (+ 8,7%), salvo la ‘Gran Reserva’, que se mantuvo prácticamente plana, con un ligero descenso.
 

Leve descenso en las ventas nacionales

En el mercado doméstico la consultora especializada Nielsen confirma que se mantiene la coyuntura recesiva, con caídas en el consumo nacional de vino. En este contexto, Rioja comercializó el año pasado 141.218.785 litros en este mercado, un 1,87% menos que en 2023. Sin embargo, y de acuerdo con un primer avance de datos aportados por la consultora, esto no le impidió a la D.O.Ca. Rioja continuar siendo la denominación de referencia en España al acaparar el 26,8% de cuota en volumen (vs. 27,1% en 2023), manteniendo su ventaja competitiva y copando el 30,44% de la cuota en valor.

Dentro del ámbito nacional, por colores destaca el aumento de los blancos, un 1,9% más respecto al año anterior, que ya venían de crecer un 7,13% según el anterior balance. Y por tipologías, la categoría ‘Reserva’ lidera el crecimiento, con un incremento en volumen del 7%.

«Si bien nuestra denominación no es ajena a la coyuntura, las ventas de Rioja han respondido mejor que las de la competencia, y el hecho de que en contextos comerciales tan complicados como el que atravesamos muestra comercialización crezca, aunque sea de forma modesta, demuestra una vez más la confianza que los consumidores tienen en Rioja, su preferencia por esta Denominación y la fortaleza de su marca centenaria», ha declarado Fernando Ezquerro, presidente del Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja.

Por otra parte, atendiendo al comportamiento de existencias, y teniendo en cuenta los avances logrados tras la implementación en 2023 y posterior revisión del Plan para la Recuperación del Equilibrio, así como de la efectividad de medidas puntuales como la destilación y la cosecha en verde, la ratio de existencias de la D.O.Ca. Rioja marca una tendencia a la baja, descendiendo hasta el 3,38, acercándose de forma notable al período medio de permanencia de los vinos comercializados en 2024, de 3,12 años.

 

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La Denominación de Origen Cariñena y la organización del concurso internacional Garnachas del Mundo han formalizado el acuerdo de colaboración por el que los días 5 y 6 de mayo Cariñena y Zaragoza acogerán este prestigioso certamen itinerante, que resaltará como uno de los momentos clave en la programación de Cariñena Capital Europea del Vino y Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha.

El secretario de la D.O. Cariñena, Claudio Herrero, y el responsable del concurso en España, Frédéric Galtier, han rubricado el acuerdo para la organización. «Sabemos que estamos en buenas manos aquí, y las ambiciones combinadas de Cariñena, Ciudad Europea del Vino, y Zaragoza, Capital Internacional de la Garnacha, nos convencieron inmediatamente de la pertinencia del proyecto: ¡no podríamos haber deseado un mejor momento para esta 13ª edición del concurso!», ha manifestado Galtier.

El concurso reunirá en Zaragoza a un jurado de unos 80 expertos internacionales para evaluar los vinos participantes en dos sesiones de cata a ciegas en Cariñena, y reconocer a los mejores con las medallas de Doble Oro, Oro y Plata. Además, el programa incluye una conferencia técnica sobre los terruños de la garnacha aragonesa y visitas a bodegas de la D.O. Cariñena.

La participación en el 13º concurso Garnachas del Mundo está ya abierta a todos los vinos elaborados con esta emblemática variedad de uva, originaria del territorio de la D.O. Cariñena.
 

Unión de proyectos

La celebración de este concurso internacional aúna y potencia los proyectos de Cariñena Ciudad Europea del Vino y Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha, con un impacto que se extenderá también por todo Aragón.

El título de Ciudad Europea del Vino, otorgado este 2025 a Cariñena por los más 600 socios de RECEVIN, Red Europea de Ciudades del Vino, tiene como meta difundir la cultura, paisaje o gastronomía del lugar elegido, en torno a la cultura del vino. Así, a lo largo de este año se llevará a cabo un nutrido programa de actividades, con eventos, festivales, conferencias…

De igual modo, el Ayuntamiento de Zaragoza ha lanzado la iniciativa Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha para promover el turismo en torno a las 18.000 hectáreas de la provincia dedicadas al cultivo de la vid, con tres Denominaciones de Origen –Cariñena, Campo de Borja y Calatayud– que tienen como la uva ‘Garnacha’ como su variedad más extendida y reconocida. Las propuestas de este proyecto incluyen escapadas de enoturismo, un congreso científico y un festival de la garnacha abierto a la ciudadanía.
www.grenachesdumonde.com

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El acuerdo firmado por el presidente de la OIVE, Fernando Ezquerro, y de la PTV, Carlos Moro, pondrá el foco en la sostenibilidad a través de la dinamización de proyectos dirigidos a la adaptación y mitigación del cambio climático. Además, «se apostará por la transferencia de conocimiento mediante un plan de formación global». En este sentido, «se desarrollará una serie de cursos online especializados que abordarán la aplicación de la innovación en todas las fases de la cadena de valor del vino, desde la viticultura hasta la comercialización».

Por otra parte, este año se publicará la Agenda Estratégica de Innovación del Vino 2025-2027, prevista para junio, la cual definirá las principales líneas de investigación y desarrollo para los próximos tres años. Paralelamente, se seguirá avanzando en la implementación de la Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2027, un marco para la transformación del sector.

Esta alianza estratégica ha permitido consolidar proyectos innovadores que refuerzan la competitividad y sostenibilidad de la industria vinícola española. En el anterior convenio marco, 2019-202,4 se aprobaron 79 proyectos de I+D+i centrados en sostenibilidad y cambio climático, con un importe de 132,7 millones de euros (M€) y una financiación pública de 103,9 M€.  Además, entre los avances más significativos destacaron la consolidación de la Red Observatorio de Variedades Adaptables al Cambio Climático, así como el desarrollo de iniciativas para la producción de vinos desalcoholizados y la implementación de tecnologías 4.0 en viticultura. Asimismo, ambas entidades reforzaron su colaboración con organismos como la Fundación para la Investigación del Vino y la Nutrición (FIVIN) para impulsar investigaciones sobre el consumo moderado de vino y sus efectos sobre la salud, «consolidando la apuesta del sector por la innovación científica».

www.ptvino.com

https://interprofesionaldelvino.es/

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El pasado 7 de febrero se celebraron en el Aula Magna del Edificio Quintiliano de la Universidad de La Rioja (UR) las decimosextas Jornadas Universitarias del Vino Ecológico (JUVE), que fueron inauguradas por el vicerrector de Política Científica, Eduardo Fonseca, y el presidente de Cultura Permanente, Iñigo Crespo.

El enólogo, ingeniero técnico agrícola y director de Vitis Navarra, Rafael García, se centró en las ‘Estrategias de adaptación del material vegetal frente al cambio climático’. En su ponencia destacó el impacto de la elección del portainjerto, que va más allá de una profilaxis frente a la filoxera y de la adaptación de la planta a terrenos calizos y a períodos de escasez hídrica prolongada no solo ayuda a una regulación de la producción, sino que, además, influye en la calidad de la uva y, por tanto, de los vinos obtenidos. Ante grandes retos que afronta el sector, como la erosión genética de las plantas, la adaptación al cambio climático y también a las preferencias sociales de vinos de menor contenido alcohólico, García lidera un proyecto de biodiversidad de material vegetal vitícola sin parangón: las 120 hectáreas de viñedo que se han plantado hasta ahora contienen la colección Basajaun, un paraje donde caracterizar, conservar y custodiar el material vitícola recuperado y clasificado por Vitis Navarra.

Para ello, llevan años seleccionando y coleccionando material vegetal, destacando la selección de ‘Tempranillo’ de Toro, donde obtuvieron unos 2.000 biotipos, Ribera del Duero, con más de 1.600, u otros con esta variedad de Rioja Alta y Alavesa y de Toledo. Esta iniciativa ayudará a mejorar las variedades a través de la gran diversidad y variabilidad de biotipos.
 

El viñedo como agrosistema

Francisco Javier Fernández, licenciado en Biología y Veterinaria y doctor en Ecología, además de consultor de la FAO y otras entidades, habló de ‘El viñedo en los agroecosistemas de La Rioja’. Comenzó presentando los agroecosistemas como resultados de la transformación de diferentes ecosistemas por los seres humanos para su puesta en producción. Centrándose en el viñedo como agrosistema, planteó una clasificación a partir de parámetros climáticos, edáficos y topográficos, resultando seis clases ecológicas diferenciadas de viñedo en La Rioja.

También abordó los servicios ecosistémicos del viñedo, es decir, los beneficios que las personas obtienen del agroecosistema vitícola, desde la evidente producción de uva para vinificación hasta la fundamental fijación de población en pequeños municipios que, de otra forma, quedarían abandonados. Sin olvidar otras prestaciones relevantes como el secuestro y almacenamiento de carbono, la prevención de la erosión del suelo, la conectividad biológica y la apreciación estética que, además, propicia una importante economía local a través del enoturismo, que debe ser responsable, tanto medioambiental como socialmente, y nunca masificado, para garantizar el bienestar y la sostenibilidad. Concluyó afirmando que «casi todos los servicios mejoran de forma notable si el cultivo pasa de convencional a ecológico».

La tercera ponencia llevó por título ‘Prácticas de agricultura ecológica para garantizar la perennidad del viñedo en Bodegas Marqués de Riscal’ y fue a cargo de Álvaro Martínez, doctor en Ingeniería Agrónoma de la firma. La presentación mostró diversas actuaciones en viñedos de Rueda y Rioja, comenzando por el reinjerto de viña vieja, con la ventaja fundamental de conservar un sistema radicular fuerte y bien asentado. Además, en un máximo de dos o tres ciclos vegetativos se obtiene una producción normal. También, a nivel de registro, mantiene la edad de la viña. Prosiguió con otras actuaciones, como la Línea Clave o Keyline, que ayuda a captar y conservar mejor el agua a la vez que protege al suelo de escorrentías erosionantes, sin olvidar el compostaje biológico, el mulching o acolchado de paja, y la gestión de cubiertas vegetales espontáneas, donde las circunstancias las permiten, en ocasiones de manera alterna, un pasillo sí, otro no, y propiciando un abono verde en las siegas.

Para finalizar, Antonio Tomás Palacios, profesor de Análisis Sensorial de la UR, presidente del jurado de los Premios Ecovino y director de Laboratorios Excell Ibérica, moderó una mesa redonda con todos los ponentes, que contó con una abundante participación por parte del público asistente, integrado por viticultoras, elaboradores, asesores y otros profesionales del sector, además de estudiantes de Enología, de Ingeniería Agrícola y de Vitivinicultura.

Estas jornadas, organizadas con la colaboración de la UR, promueven la divulgación científica de la viticultura comprometida con el medio ambiente, así como la elaboración sostenible de productos enológicos de gran calidad y la promoción de su consumo responsable, y complementan la labor de los Premios Ecovino, aportando una base científica a la que ya es la mayor competición de vinos ecológicos con sede en España.

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Veganic ha anunciado el lanzamiento de Belvine®, «un innovador y disruptivo biofungicida diseñado para combatir el mildiu y el oídio en la vid». Su nuevo principio activo de biocontrol, ABE–IT 56, derivado de la levadura Saccharomyces cerevisiae, es exclusivo de Veganic para Iberia. Este biofungicida cuenta con registro fitosanitario en España (ES-01430) y en Portugal (1933), «lo que marca un cambio de paradigma en la protección sostenible de cultivos».

Según la empresa, Belvine® activa las defensas naturales de la vid mediante las vías del ácido salicílico y jasmónico, «ofreciendo una protección eficaz y sin residuos». Asimismo, «permite reducir el uso de fungicidas convencionales como cobre y azufre, siendo ideal para programas de manejo integrado de plagas (MIP)».

Su fórmula líquida facilita la aplicación y asegura una cobertura uniforme. Principales beneficios:

  • Ingrediente activo único: ABE-IT 56, derivado de S. cerevisiae, estimula las defensas de la planta.
  • Modo de acción avanzado: combina barrera física, acción sistémica y defensa bioquímica, sin generar resistencias.
  • Compatibilidad ecológica: certificado por ECOCERT y sin límites máximos de residuos (LMR).

Compromiso con la sostenibilidad.

Belvine® no solo reduce el daño causado por mildiu y oídio, «también apoya la transición hacia una agricultura más sostenible y eficiente». Estará disponible en formato de 5L, representando el equilibrio entre innovación, respeto al medio y calidad en el cultivo de la vid.

Veganic participará como expositor en la feria Tecnovid, en Zaragoza, donde presentará oficialmente el producto el 12 de febrero, a las 17:00 horas.

www.veganic.bio

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Autores:

F.J. Abad1,2, F. Cibriáin3, L.G. Santesteban2, D. Marín2, A. Sagüés3

(1) INTIA, Villava, España.
(2) Dpto. Agronomía, Biotecnología y Alimentación, Univ. Pública de Navarra, Pamplona, España.
(3) Sección de Viticultura y Enología (EVENA), Gobierno de Navarra, Olite, España.

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La 24º edición de ENOMAQ abrió sus puertas ayer en Feria de Zaragoza, que hasta el 13 de febrero se convierte así en el punto de encuentro de las industrias del vino, el aceite y la cerveza, mostrando los últimos avances y tecnología para sectores clave para la economía de nuestro país.

En su inauguración participaron el consejero de Agricultura, Ganadería y Alimentación, Javier Rincón, la vicepresidenta de Feria de Zaragoza, Berta Lorente, y el consejero de Economía, Transformación Digital y Transparencia del Ayuntamiento de Zaragoza, Carlos Gimeno, quien destacó el impacto económico que tiene en Zaragoza el certamen, en un mes de febrero en el que es complicado gestionar un turismo recurrente.

Por su parte, Javier Rincón recalcó que quiere testimoniar con su presencia la importancia que tiene ENOMAQ y «el impacto que tiene Feria de Zaragoza no solo para la ciudad sino también para Aragón», ya que, «las personas que acuden a la feria también conocen nuestro territorio».

Berta Lorente también intervino afirmando que «ENOMAQ es plataforma internacional de referencia para la innovación, excelencia y generación de sinergias». Destacó también el carácter internacional del certamen, que cuenta con 394 son marcas de los 5 continentes y 61 delegaciones comerciales de países como Estados Unidos, Líbano y Sudáfrica, entre otros.

Tras la atención a los medios, Lorente encabezó el recorrido inaugural al que se sumaron el director general de Alimentación del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, José Miguel Herrero; la subdelegada del Gobierno en Zaragoza, Noelia Herrero, y la directora general de Comercio, Ferias y Artesanía, Carmen Herrarte.

ENOMAQ reúne durante tres días a más de 900 marcas de 30 países en sus 48.600 m2. Este espacio pone de manifiesto la importancia de las sinergias entre los sectores del vino, el aceite y la cerveza, una conexión en la que se basa el lema del certamen ‘La esencia que nos une’. No en vano, el 35% de las empresas expositoras cuentan con maquinaria que abarca los tres sectores, destacando la transversalidad y el espíritu colaborativo que define a ENOMAQ.

Además de la gran exposición, esta edición cuenta con un potente programa de jornadas técnicas y actividades paralelas que dio comienzo con la jornada titulada ‘El sector del vino frente a los cambios en los mercados y el consumo’. En la mesa redonda final de la misma y bajo el título ‘Un plan para mejorar las ventas del vino español’, participaron Azucena Gracia, del Centro de Investigación y Tecnología Agroalimentaria de Aragón (CITA), Rafael del Rey, consultor, María Naranjo, del ICEX, y Paula Yago, CEO de Bodegas Tempore, que destacaron «la importancia de hacer país entre todos, de construir una imagen/un nombre  común para dar a conocer nuestros vinos; de intentar posicionarlos de entrada en la gama alta; y de conocer mejor los mercados y sus consumidores, que puede que se acerquen al vino de forma distinta a la nuestra».

Puedes encontrarnos en el Pabellón 6 Stand 32.

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Barcelona Wine Week y Wine Aspects Academy se han unido para impulsar ‘English for Wine Fairs’, una formación que tiene como objetivo perfeccionar las habilidades de comunicación del profesional del vino en entornos internacionales y maximizar las oportunidades de negocio. 

Este curso intensivo de 6 horas está diseñado para poder comunicarse de manera clara y efectiva en inglés durante las ferias vinícolas. El hecho de dominar las herramientas de comunicación en este idioma, «permite atraer nuevos clientes, fortalecer las relaciones comerciales y presentar los vinos de manera cautivadora». Dirigido a bodegas, productores, comerciales y otros profesionales del sector, el curso «ayuda a destacar en un entorno competitivo y sacar el máximo provecho a cada evento». 

La formación incluye desde técnicas de presentación hasta conversaciones comerciales con un enfoque práctico y centrado en la industria. «Con este curso nos hemos centrado en la utilidad y la funcionalidad práctica para los participantes. Tras años asistiendo a ferias de vino, hemos analizado constantemente cómo mejorar la comunicación, no solo en inglés, sino en cualquier idioma, para adaptarse a un entorno global cada vez más exigente», ha comentado Andrew Jonathan Ashurst, el director y fundador de Wine Aspects que imparte el curso. 

Para la Project Manager de BWW, Marta Macías, «la proyección global del sector vitivinícola requiere del impulso de proyectos que favorezcan la internacionalización y la conexión con el mercado extranjero», y es por esto que «el salón de referencia del vino español de calidad ha reforzado su compromiso con la formación continua a través de este curso». 

«La formación es amena y enriquecedora. La metodología ‘online’ es una herramienta increíble, con salas pequeñas de trabajo, pizarra, etc. Lo más positivo, son esos trucos, palabras o ideas que permiten desenvolverte mejor en una conversación», ha comentado el representante de Bodegas Eguren Ugarte. «Valoro la explicación impecable de tecnicismos, frases y conversaciones para mejorar la comunicación con nuestros visitantes, una vez más todo un acierto», ha añadido Mario López, de Bodegas Frontonio. Finalmente, Eloisa, Bodegas de los Herederos del Marqués de Riscal, ha apuntado que «es una formación muy útil. Andrew lo sabe explicar todo muy bien aparte de su excelente conocimiento del mundo del vino».
https://wineaspects.academy/, www.barcelonawineweek.com

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El mundo del vino atraviesa una transformación constante, impulsada por la evolución en los hábitos de consumo, el avance tecnológico y las crecientes expectativas del consumidor. Por ello, los expertos reunidos en #WineCom han abordado, bajo el lema ‘Los retos de la comunicación del vino’, las estrategias necesarias para transmitir con eficacia los valores, la historia y el futuro del sector.

La jornada ha tenido lugar en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, colaboradora del evento. Así, Pamplona ha vuelto a convertirse en el epicentro de este congreso de referencia, que ha contado con la participación de ponentes de prestigio internacional procedentes del ámbito del vino, el marketing y la comunicación.

Álvaro Palacios, reconocido bodeguero y enólogo, ha ofrecido su visión sobre los principales desafíos comunicativos del sector, destacando la importancia de preservar la identidad del vino, que «nos conecta con el alma del territorio. Es historia líquida que nos recuerda de dónde venimos. En tiempos de velocidad sin frenos, necesitamos recuperar su esencia». Palacios ha subrayado la necesidad de comunicar el vino desde su autenticidad y arraigo.

El primer bloque temático, ‘Nuevas tendencias de consumo’, ha estado protagonizado por Ferran Centelles, sommelier de gran trayectoria, y Juan Park, director de IWSR. Ambos han analizado cómo las nuevas generaciones están redefiniendo la forma de consumir, valorar y adquirir vino, impulsando cambios en la oferta y en las estrategias de comunicación de bodegas y marcas. «Las marcas pasan, los nombres de los pueblos permanecen. En la historia del vino, lo que queda en la memoria no es la etiqueta, es el origen», ha destacado Centelles.

Por su parte, Juan Park ha señalado que «el viejo mundo decrece, los mercados emergentes crecen con incertidumbre. El futuro del vino depende de explicar su cultura en países donde no hay tradición vitivinícola», resaltando el reto que supone conquistar nuevos consumidores en mercados sin tradición histórica en el sector. En un segundo bloque, titulado ‘Comunicar salud y bienestar a través del vino’, Úrsula G. Fradera, dietista nutricionista y coordinadora científica del Wine Information Council (WIC), junto con Miguel Ángel Martínez, epidemiólogo y catedrático en la Universidad de Navarra y Harvard University, han abordado la relación entre el vino y la salud. Durante su intervención, Martínez ha presentado el proyecto UNATI (Universidad de Navarra Aging and Translational Research Initiative), un ensayo clínico sobre el impacto en la salud del consumo moderado de alcohol, analizando cómo éste, en combinación con otros hábitos saludables, puede influir en la prevención de enfermedades crónicas y en la calidad de vida a largo plazo. Fradera ha destacado que «el consumo moderado y consciente de vino no solo no aumenta el riesgo de cáncer, sino que reduce la mortalidad general. Pero esto apenas se comunica». 
 

El papel de la inteligencia artificial

Otro de los temas abordado ha sido ‘La inteligencia artificial aplicada a la comunicación’. Pablo Escobedo, especialista en contenidos e IA de Prodigioso Volcán, y Xabier Iglesias, experto en IA generativa de Mementum Tech Entertainment, han compartido su experiencia sobre cómo la inteligencia artificial está revolucionando las oportunidades de las marcas para comunicar.

El congreso ha concluido con el bloque ‘Comunicar en tiempos de influencers’, en el que Javier García-Gallo, CEO y cofundador de Soy Olivia Media Group, y Lorena Gutiérrez, conocida en redes como Lorena Wine Diary, han reflexionado sobre el papel de los creadores de contenido. Ruben Goñi, director general de Desarrollo Rural del Gobierno de Navarra, ha señalado en la clausura que «el vino no es solo un producto, es territorio, cultura y desarrollo rural. Cada botella lleva el esfuerzo de quienes transforman nuestra tierra en calidad». Por su parte, David Palacios, presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, ha declarado que «con una agenda repleta de ponencias de alto nivel y debates enriquecedores, #WineCom 2025 reafirma su papel como un foro imprescindible para la evolución de la comunicación en el sector vitivinícola, proporcionando a los asistentes ideas innovadoras y herramientas prácticas para afrontar los desafíos del futuro».
www.winecom.org

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