Con 879.423 visitantes en 2023, un 17,5% más que el ejercicio anterior, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha batido las cifras de prepandemia de visitas a bodegas (858.107 visitantes). De esta manera, el enoturismo en Rioja consolida su tendencia al alza «reafirmando su indiscutible liderazgo a nivel nacional y se erige también como destino de referencia a nivel internacional».
La Memoria Anual 2023 publicada por el Consejo Regulador incluye estos datos, extraídos del ‘Monitor de Enoturismo de la D.O.Ca. Rioja 2023’, informe cuya sexta edición confirma el imparable desarrollo del turismo vitivinícola en esta denominación. Otros indicadores también continúan al alza: el gasto medio por visitante en bodega asciende hasta los 37,89€, marcando un nuevo máximo (en 2019 fueron 34,66€). En su conjunto, el impacto económico del enoturismo en Rioja en 2023 fue de 185.938.645€, «lo que supone un incremento de 30,41 millones de euros respecto al año anterior, generando valor y puestos de empleo tanto en las bodegas de la Denominación como en el conjunto de la región».
Asimismo, cabe resaltar que la demanda internacional continúa creciendo, con 287.561 turistas extranjeros, un 33% de la demanda total (29% el 2022). Los principales mercados emisores en 2023 fueron EE. UU. (27%), Reino Unido (16%) y Francia (14%), si bien van ganando peso y aumenta el número de visitantes de Alemania o los países nórdicos, entre otros.
Destaca también la apuesta de las propias bodegas riojanas por el enoturismo, que aumentan año tras año la inversión para mejorar su negocio y adaptarlo a las necesidades del visitante. En concreto, en 2023 las bodegas de la D.O.Ca. participantes en el Monitor invirtieron en enoturismo más de 2 millones de euros. En este sentido, «el 67% de las bodegas considera que el enoturismo es más necesario e importante para su negocio cada día».
Estos datos han sido presentados al sector en la sede del Consejo Regulador, en un ejercicio de consolidación de estadísticas y análisis de mercado de 2023 de la D.O.Ca. Rioja en el cual, junto a José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador, han intervenido Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores (compañía responsable de la elaboración del Monitor de Enoturismo), Ricardo Alcón, client development manager de Nielsen IQ y Rafael del Rey, director general del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV).
Cierre del balance comercial del 2023
Según ha avanzado el Consejo Regulador en su balance de comercialización de 2023, presentado el pasado febrero, en un mal año para el sector del vino, Rioja mantuvo su posición de mercado, si bien su volumen de comercialización cayó, situando sus ventas en 325.197.801 botellas. La Memoria Anual ha aportado nuevas conclusiones extraídas a partir de un estudio realizado por la consultora Nielsen IQ.
El informe pone de manifiesto que las ventas del conjunto de vinos con Denominación de Origen cayeron un 2% en España en 2023, siendo este descenso del 3,7% en el caso de los tintos. En línea con la tendencia del mercado, el volumen de venta los vinos de Rioja retrocedió un 3,2%, si bien la D.O.Ca. continúa liderando ampliamente la categoría de vinos con D.O. con un 27,2% de cuota, según certifica la consultora. En el caso específico de los tintos, buque insignia de Rioja, la D.O.Ca. retrocede ligeramente, pero acapara un 38,3% de cuota, y supera en más de medio punto la registrada en 2021. Los rosados de Rioja acusaron una caída significativa, si bien mantuvieron la segunda plaza, y resulta especialmente reseñable el crecimiento experimentado por los blancos, del 7%, haciendo crecer su cuota en el segmento hasta un 8,4% y erigiéndose como la segunda D.O. de vinos blancos en el mercado español.
La exposición de datos realizada también ha recogido los principales indicadores aportados por el OeMv respecto a los registros aduaneros del 2023. Si bien tal y como adelantó el Consejo Regulador, el comportamiento de la exportación de Rioja durante 2023 fue negativo en términos absolutos, el OeMv ha dado a conocer que, según sus datos, dicha caída (–6,6%) fue inferior a la de los vinos con D.O. del resto del país (–14,6%), lo que implica una mejora de la posición competitiva de la D.O.Ca. en su vertiente exportadora. Así Rioja consiguió copar un 36,8% de las exportaciones de vino con D.O. español, es decir, 2 puntos por encima de la cuota registrada en 2022, ganando cuota en 7 mercados principales: Reino Unido, China, Canadá, Países Bajos, Noruega, México e Irlanda.
En relación con la venta mundial de otros productores internacionales, Rioja también consiguió mejorar su posición competitiva. El 2023 fue un ejercicio en el que se experimentaron caídas a doble dígito de notables potencias elaboradoras de vino, como Chile, Estados Unidos, Argentina, Australia y Francia (–10%), «siendo el desempeño de Rioja mejor y, por ende, situó su cuota en el 1,9% del volumen total de las ventas mundiales de vinos envasados».
Rafael del Rey ha apuntado que «la ligera caída de las exportaciones de vino de Rioja en 2023 se enmarca en un contexto de caídas generalizadas e incluso superiores de otros vinos españoles y de los mercados internacionales de vino. De hecho, Rioja ganó cuota de mercado ligeramente entre los vinos españoles con D.O. hasta suponer el 40,6% del total en valor y aumentó dos décimas de cuota entre los vinos envasados mundiales hasta el 2,1% del total».